11 Settembre 2023

Pitti Fragranze 2023 a Firenze

Dal 15 al 17 settembre la profumeria artistica internazionale torna alla Stazione Leopolda per presentare le ultime novità

L’edizione 21 di Pitti Fragranze, il salone di Pitti Immagine dedicato al mondo della profumeria artistica internazionale, va in scena dal 15 al 17 settembre alla Stazione Leopolda di Firenze. Appuntamento imperdibile per professionisti ed esperti, Pitti Fragranze porta ancora una volta in città il meglio della scena globale, tra nomi di punta, nasi prestigiosi e le più promettenti giovani realtà, allargando lo sguardo anche sulle ultime novità in fatto di skincare e benessere. Questo approccio olistico, frutto del continuo lavoro di scouting e selezione che contraddistingue il salone, coglie con precisione le tendenze e l'innovazione che animano l'universo della cultura olfattiva contemporanea.

Percezione reinventata: tema del salone 2023
“Il tema di questa edizione, Percezione Reinventata”, indaga un diverso modo di percepire il mondo del profumo, ma non solo - dice Agostino Poletto, direttore generale di Pitti Immagine - attraverso immagini, parole, suoni che scaturiscono dall’utilizzo del digitale e dell’Intelligenza Artificiale. Sperimentazione creativa, tecnologia avanzata, arte e artificio mettono in moto le nostre emozioni e reinventano il modo in cui le percepiamo”.

“Pitti Fragranze è infatti molto di più di una semplice vetrina di prodotti: è un osservatorio sulle evoluzioni del mercato - anche quello dei più giovanissimi della Generazione Z - un momento di incontro e ispirazione, un viaggio multisensoriale da non perdere. Un laboratorio in cui si immagina il futuro delle fragranze.”

Durante i giorni del salone, il concept di Percezione reinventata si declina in un incontro tra tecnologia e creatività, tra realtà fisica e virtuale, attraverso una speciale installazione immersiva, che unisce profumo, musica e digital digital art, e una serie di talk dedicati. Percezione reinventata mette in scena un equilibrio delicato e in continua evoluzione, che collega presente e futuro, dando vita a un'esperienza capace di coinvolgere e stupire.

Tra gli eventi degli espositori segnaliamo:

All’interno dello Spazio Alcatraz della Stazione Leopolda, il tema si declina anche nella speciale installazione immersiva Symbiotic Experience _ la percezione reinventata, a cura della giornalista e vicecaporedattore beauty a D la Repubblica Paola Gariboldi e della giornalista e content creator Susanna Macchia. Quattro artisti digitali e quattro nasi hanno unito le loro competenze dando vita a un percorso multi-sensoriale che, reinventando le possibilità percettive, apre gli orizzonti a nuove frontiere nella creazione e nella fruizione del profumo. Un’installazione che mette in scena i sillage composti per l’occasione dai nasi Alberto Morillas, Coralie Spicher, Serge Majoullier e Jerome Di Marino ispirati dai digital artwork realizzati – attraverso l'immaginazione e gli strumenti che l'Intelligenza Artificiale mette a disposizione – dagli artisti Gisella Alfieri Sabattini @retrospective.ai, Bonnie Tsang @bonnietsang, Giovanna Sala @meteoavverso e Alex Valentina @alexvxvxvxvx, in una simbiosi sperimentale che reinterpreta il concetto stesso di fragranza.

Paola Gariboldi e Susanna Macchia sono anche le moderatrici due talk dedicati a Symbiotic Experience: il primo – venerdì 15 settembre, ore 16.00 – è a commento e approfondimento dell’installazione e mette a confronto due nasi creatori (Coralie Spicher di Firmenich e Jérôme Di Marino di Mane) con la neuroscienziata Anna D’Errico (@il_senso_perfetto) che ci aiuta a capire ricadute ed engagement di nuove creatività sulle generazioni digitali. Il secondo – sabato 16 settembre, ore 11.30 – vede salire sul palco la perfume influencer e tiktoker @sssinister (Matilda Mori) con un professionista della profumeria di nicchia e artistica, Roberto Drago di Kaon. I due si confronteranno sul tema di quanto i nuovi social media e linguaggi non convenzionali possano aprire, o meno, a nuove opportunità di conoscenza e divulgazione ai profumi.

RAW by MANE presenta ‘The Scents Of Collective Unconscious’
Processi di estrazione delle materie prime locali

MANE rinnova la sua presenza a Pitti Fragranze 2023 e per RAW – il format del salone dedicato alle più importanti materie prime del profumo - presenta un emozionante viaggio olfattivo tra passato, presente e futuro guidato dal Profumo della Memoria. Un racconto tutto italiano che colloca le radici del sentire contemporaneo in un patrimonio condiviso unico e in costante evoluzione, dove la creatività dei profumieri è supportata dall’autenticità di materie prime sempre più locali e dalle avveniristiche tecniche estrattive della casa essenziera. Oltre alla tradizionale presentazione RAW by MANE, in calendario anche due workshop dimostrativi per il pubblico di operatori di Fragranze – venerdì 15 settembre, alle ore 12.30 e alle ore 15.00 – dell’esclusiva tecnica estrattiva MANE Jungle Essence™.